7 belangrijke publishing trends voor 2024

Wat verstaan we onder digital publishing en publishing trends?

Digital publishing, ook bekend als elektronische of online uitgaven, verwijst naar het publiceren van content in een digitaal format. Dit omvat een breed scala aan media, zoals e-books, digitale tijdschriften, blogs, websites, en online nieuwsplatforms. Het verschilt van traditionele printpublicaties doordat de inhoud elektronisch wordt verspreid en gelezen op verschillende apparaten zoals computers, tablets, e-readers en smartphones. Zowel digital publishing als traditionele publicaties kunnen deel uitmaken van de multichannel publishing strategie van bedrijven.

Digital publishing is dus een dynamisch veld dat voortdurend evolueert door technologische vooruitgang en veranderende consumentengedrag. Publishing trends volgen elkaar snel op. Dit biedt zowel kansen als uitdagingen, en de toekomst zal ongetwijfeld veel meer verschuivingen in het landschap van digital content publishing brengen.

Publishing trend 1: Artificial Intelligence (AI) en machine learning groter dan ooit

Artificial Intelligence (AI) en Machine Learning (ML) zijn twee krachtige technologieën die de manier waarop we content creëren, verspreiden en consumeren flink veranderen. Deze technologieën bieden ongekende mogelijkheden voor digitale uitgeverijen om efficiënter te werken, content te personaliseren en een hogere betrokkenheid bij het publiek te bereiken.

AI en ML kunnen het proces van contentcreatie versnellen en verbeteren. Met AI-gestuurde tools kunnen schrijvers snel toegang krijgen tot relevante informatie, voorstellen krijgen voor koppen en paragrafen, en zelfs volledige concepten laten genereren. Deze technologieën kunnen ook helpen bij het vinden van de juiste toon en stijl voor verschillende doelgroepen, wat de kwaliteit en effectiviteit van de content verhoogt.

Voor een digital content publisher is het redigeren van content bovendien een tijdrovend proces. AI-gedreven tools kunnen helpen bij het detecteren van grammaticale fouten, stijlfouten en zelfs plagiaat. Dit versnelt niet alleen het redactieproces, maar zorgt er ook voor dat de uiteindelijke content van hoge kwaliteit is. Bovendien kunnen AI-systemen patronen en trends in grote hoeveelheden tekst analyseren, waardoor redacteuren beter geïnformeerde beslissingen kunnen nemen over welke onderwerpen het meest relevant en interessant zijn voor hun publiek.

Ook data-analyse wordt een stuk efficiënter met AI en ML. Deze technieken helpen om grote hoeveelheden data te analyseren en zo waardevolle inzichten te krijgen over gebruikersgedrag en contentprestaties. Digital content publishers kunnen deze inzichten gebruiken om hun contentstrategieën aan te passen, nieuwe trends te identificeren en beter te begrijpen wat hun publiek waardeert.

Publishing trend 2: Interactieve en immersieve content breder aangeboden

Tekst en afbeeldingen zijn al lang niet meer de vormen van content die beschikbaar zijn. De opkomst van geavanceerde technologieën zoals Augmented Reality (AR) en Virtual Reality (VR) biedt digitale uitgeverijen de mogelijkheid om hun publiek immersieve, ofwel meeslepende en diepgaande, ervaringen te bieden die de traditionele leeservaring ver te boven gaan.

Stel je voor dat je een historisch artikel leest over het oude Rome en je vervolgens een VR-tour kunt maken door de ruïnes van deze eeuwenoude stad. Of je leest een reisgids over Parijs en dankzij AR-technologie kun je virtueel door de straten van de Franse hoofdstad wandelen, compleet met interactieve elementen en real-time informatie. Deze technologieën transformeren de manier waarop we informatie consumeren, door lezers niet alleen te laten lezen, maar ook daadwerkelijk te laten ervaren en ontdekken. Dit verhoogt de betrokkenheid en maakt de content boeiender voor je publiek.

De integratie van AR en VR in digitale content betekent dat lezers nu veel meer kunnen dan alleen passief informatie opnemen. In plaats van simpelweg door een artikel te scrollen of een boek te lezen, kunnen ze deelnemen aan een interactieve ervaring die meerdere zintuigen prikkelt en hen volledig onderdompelt in het onderwerp.

Publishing trend 3: Groeiende populariteit van ebooks en audiobooks

E-books en audiobooks hebben de manier waarop we lezen en luisteren drastisch veranderd en blijven dat in 2024 doen. De toenemende vraag naar e-books en audiobooks wordt gedreven door een combinatie van technologische vooruitgang, veranderende leesgewoonten en de behoefte aan gemak en flexibiliteit.

De opkomst van e-books en audiobooks is ook nauw verbonden met de groei van digitale bibliotheken en abonnementsdiensten. Diensten zoals Amazon Kindle Unlimited, Scribd en Apple Books bieden onbeperkte toegang tot een breed scala aan titels voor een vast maandelijks bedrag, wat de drempel voor het verkennen van nieuwe boeken verlaagt. Deze platforms maken het eenvoudig voor lezers om nieuwe auteurs en genres te ontdekken.

Voor digital content publishing bieden ebooks en audiobooks ook nieuwe kansen en uitdagingen. De productie- en distributiekosten van digitale boeken zijn vaak lager dan die van gedrukte boeken, wat kan leiden tot hogere winstmarges. Aan de andere kant vereist de toenemende concurrentie op de digitale markt dat uitgevers en auteurs creatiever en strategischer worden in hun benadering van promotie en verkoop.

We zien trouwens ook dat e-books steeds interactiever worden – de publishing trends vullen elkaar dus ook aan. Immersieve en interactieve content is goed toe te passen in ebooks, digitale tijdschriften, en zelfs audiobooks.

Publishing trend 4: Groen is beter: digital content publishing wordt duurzamer

Duurzaamheid is overal een hot topic en dat is in de wereld van digital content publishing niet anders. Publishing trends rondom duurzaamheid en milieuvriendelijkheid volgen elkaar in rap tempo op.

Een van de belangrijkste veranderingen die we zien, is de overstap naar groene hosting. Digitale uitgevers kiezen steeds vaker voor hostingdiensten die draaien op groene energie. In plaats van traditionele datacenters die veel energie verbruiken en afhankelijk zijn van fossiele brandstoffen, worden nu servers gebruikt die aangedreven worden door wind-, zonne- of waterkracht. Dit is niet alleen goed voor het milieu, maar het laat ook aan de lezers zien dat de uitgevers zich inzetten voor een duurzame toekomst.

Maar duurzaamheid in digitale uitgeverijen gaat verder dan alleen groene hosting. Het draait ook om digitale duurzaamheid, wat betekent dat uitgevers bewuster omgaan met hoe ze hun content beheren en verspreiden. Efficiëntere datacompressie speelt hierbij een grote rol. Door data slimmer en compacter op te slaan en te versturen, wordt het energieverbruik verminderd.

Een mooi voorbeeld hiervan is het optimaliseren van afbeeldingen en video's zodat ze minder dataverkeer vragen. Door minder energie te gebruiken voor hetzelfde eindresultaat, dragen digitale uitgevers bij aan een lager energieverbruik en dus een kleinere ecologische voetafdruk. Dat lijkt een kleine maatregel, maar kan onder de streep een enorme besparing met zich meebrengen.

De drijfveer achter deze veranderingen is niet alleen de wens om milieuvriendelijker te zijn, maar ook om in te spelen op de groeiende vraag van consumenten naar duurzame praktijken. Lezers worden steeds bewuster van hun eigen ecologische voetafdruk en waarderen bedrijven die verantwoordelijkheid nemen voor hun milieu-impact.

Publishing trend 5: Digital content publishers zeggen gedag tegen cookies

Cookies, ooit het geheime wapen van digital content publishers, zijn nu bezig om langzaam maar zeker van het toneel te verdwijnen. Althans, dat is de verwachting. Maar het is niet de eerste keer dat dit voorspeld wordt en nog altijd kom je op veel plekken cookies tegen. Toch lijkt er nu echt iets te veranderen.

De laatste jaren is er steeds meer bezorgdheid ontstaan over privacy. Mensen zijn zich bewuster geworden van hoeveel persoonlijke informatie er online wordt verzameld en gebruikt. Daarom zijn er steeds strengere regels gekomen, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in Europa. Deze wetten geven gebruikers meer controle over hun gegevens en maken het voor bedrijven moeilijker om cookies zonder toestemming te gebruiken.

De trend beweegt nu richting een cookieloze toekomst. Grote spelers zoals Google hebben aangekondigd dat ze third-party cookies gaan uitfaseren in hun Chrome-browser. Dit betekent dat de traditionele manier waarop digital content publishing gebruikersgedrag volgt, op zijn kop staat. Zonder cookies moeten uitgevers en adverteerders nieuwe manieren vinden om hun publiek te begrijpen en te bereiken.

De overstap naar first-party data - informatie die je zelf direct van je gebruikers verzamelt met hun toestemming - staat in de startblokken. Er zijn ook alternatieve technologieën in opkomst, zoals contextuele advertenties. In plaats van advertenties te baseren op je surfgedrag, worden ze nu geplaatst op basis van de inhoud van de pagina die je bekijkt. Een ding is duidelijk: deze publishing trend dwingt digitale uitgevers om transparanter te zijn en een vertrouwensrelatie op te bouwen met hun publiek.

Publishing trend 6: Mobile-first wordt de norm

In 2024 draait alles om mobiel – mobile-first is het uitgangspunt geworden. Je merkt het vast al, steeds meer mensen zitten op hun telefoon in plaats van op een computer. Voor uitgevers is het dan ook superbelangrijk om de mobiele ervaring voorop te stellen.

Wat betekent dat? Overschakelen naar designs die zich aanpassen aan elk schermformaat. De pagina's moeten snel laden en de interface moet makkelijk te gebruiken zijn. Het is de bedoeling dat je een ervaring krijgt die voelt als een app, maar dan in je browser.

Google zegt dat 53% van de mensen een site verlaat als die langer dan drie seconden nodig heeft om te laden. Als advertenties langzaam laden of de content verschuift, ben je de helft van je bezoekers kwijt voordat je er iets aan kunt verdienen. Maar als je te voorzichtig bent met advertenties, mis je inkomsten. Het is dus belangrijk om eerst te zorgen voor een goede gebruikerservaring en dan de juiste balans te vinden tussen winst en het behouden van bezoekers.

In het digitale tijdperk, dus zeker ook in 2024, is het belangrijker dan ooit om je website mobielvriendelijk te maken, vooral nu het aantal mobiele internetgebruikers naar verwachting zal stijgen tot 6,1 miljard in 2028. Het gaat niet alleen om het aanpassen aan schermgroottes; het is ook belangrijk dat de content toegankelijk en aanpasbaar is en aansluit bij de voorkeuren van lezers. Denk hierbij ook aan ADA-compliance, zodat ook mensen met een beperking de site goed kunnen gebruiken.

Het aantal mobiele internetgebruikers zal groeien van 5,2 miljard naar 6,1 miljard, en mobiel verkeer nam in 2022 al bijna 60% van het webverkeer voor zijn rekening. Daarom is het voor uitgevers zo belangrijk om ervoor te zorgen dat hun content mobielvriendelijk en toegankelijk is.

Bij mobiele optimalisatie draait het om het stroomlijnen van content en design. Consistentie over verschillende apparaten is belangrijk, maar optimalisatie voor de mobiele gebruikerservaring is essentieel. De content moet zich soepel aanpassen aan verschillende schermformaten en -oriëntaties, zodat het leesbaar en makkelijk navigeerbaar is op jouw mobiele apparaat.

Publishing trend 7: meer niche publicaties

In 2024 zie je steeds meer niche publicaties opkomen in de digitale wereld. Misschien heb je er al wat van voorbij zien komen: blogs, websites of online magazines die zich richten op heel specifieke onderwerpen of doelgroepen. Maar wat zijn niche publicaties nou precies, en waarom worden ze steeds belangrijker?

Niche publicaties zijn digitale platforms die zich focussen op een heel specifieke markt of interessegebied. In plaats van algemene content aan te bieden zoals grote nieuwswebsites doen, gaan niche publicaties diep in op een bepaald onderwerp. Denk aan een blog die alleen over vintage horloges schrijft, een website die zich richt op veganistische bakrecepten, of een online magazine voor liefhebbers van Scandinavisch interieurdesign.

De reden dat niche publicaties in 2024 zo populair worden, is omdat mensen steeds meer op zoek zijn naar content die echt bij hun interesses past. In plaats van door eindeloze algemene nieuwsartikelen te scrollen, willen ze diepgaande informatie en inzichten over de dingen die hen écht boeien. Jij hebt waarschijnlijk ook specifieke interesses waar je meer over wilt weten. Niche publicaties bieden precies dat: gespecialiseerde kennis en een community van gelijkgestemden.

Bovendien maakt het internet het makkelijker dan ooit om een niche publiek te bereiken. Waar je vroeger misschien afhankelijk was van grote mediakanalen om je doelgroep te vinden, kun je nu met een goed opgezette website en de juiste sociale media strategie rechtstreeks in contact komen met mensen die jouw content waarderen. Het is een geweldige manier voor content creators om hun passie te delen en een loyale groep volgers op te bouwen.

Voor bedrijven en adverteerders zijn niche publicaties ook heel interessant. Omdat de lezers van deze publicaties zo specifiek en betrokken zijn, is het makkelijker om gerichte advertenties te plaatsen die echt relevant zijn voor de doelgroep. Dit betekent vaak een hogere betrokkenheid en betere resultaten dan bij bredere, minder gerichte advertentiecampagnes.

Publishing trends blijven veranderen

De wereld van digital content publishing blijft zich in een razendsnel tempo ontwikkelen en de publishing trends voor 2024 laten zien dat meebewegen essentieel is. Dus, of je nu je eerste stappen zet in de wereld van digital content publishing of al jaren actief bent, zorg ervoor dat je op de hoogte blijft. Eén ding is zeker: het is een interessante tijd om een digital content publisher te zijn.